餐饮品牌设计公司教你如何创立自己的品牌文化

来源: 广东形意大地设计顾问有限公司 人气:53 发表时间:2022/09/02 10:37:31

  从餐饮品牌设计公司总结来看,大部分是创始人的创业经历,对菜品项目的理解提取的几句话,不成体系,不成逻辑,基本上是创始人的自嗨文化,并不是让消费者传播的品牌文化。

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  一、什么是品牌文化

  根据品牌鼻祖戴维·阿克的定义,品牌文化是通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径,形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。

  比如劳斯劳斯轿车已经超越了汽车的含义,已经成为了身份和地位的象征。

  餐饮品牌设计公司理解:一切和品牌相关的精神层面的文化都属于品牌文化。

  二、创建品牌文化目的是什么?

  每个餐饮老板对品牌文化理解可能都不同,我们创建品牌文化目的始终是服务于最终目的。通俗点讲目的大概有以下几种:

  1、让人买;

  2、愿意多花一点溢价来买;

  3、每次买更多;

  4、买的频次更高;

  5、不光自己买,还推荐朋友来买;

  6、出什么产品他都买。

  三、餐饮品牌设计公司提醒:如何避免创始人的自嗨文化?

  创始人有一定社会名望,行业知名度,或者个人经历有传奇色彩,故事性很强,符合这些基本可以作为品牌文化点去推,如“老干妈”就是用创始人的个人经历,打造了个人品牌,最终是为公司品牌助力、增值。

  但是大部分餐饮创始人是不具备社会名望,行业知名度的,创始人本身经历不能为品牌增值,强加绑在品牌文化一起,就是给品牌文化增重,并不利于品牌的发展。


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